文化美容的先行者，百莲凯总经理石子义专访

近几年，美容产业经常被冠之以“朝阳产业”的头衔，越来越多的人认为，“美容经济”正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“ 第五大消费热点”。 在中国，国际品牌与本土企业在美容市场争夺异常火爆。与许多走过百年历程的国际品牌相比，中国的美容产业只是近二十年来才发展起来的。正是在这样的环境中，有一家名叫百莲凯的本土品牌杀出一条血路。

自古英雄出少年，成立于2001年的百莲凯仅仅用了十年的时间，就从美容行业的小字辈，逐渐成长为可与国际品牌对话的、中国本土美容业中标志性的企业。百莲凯的发展能够如此迅速，与一个人的默默付出是分不开的。

此人就是现任百莲凯国际企业有限公司总经理的石子义。鲜为人知的是，石子义进入美容行业前，主要从事广告、咨询业，直到十多年前，一次偶然的机会，石子义接触到了当时在中国还雏形未定的美容业。

石子义认为，中国的美容业虽然起步晚，但可以借鉴国外同行走过的百多年发展经验，此外美容业在当今以及以后的很长时间内都存在着巨大的市场需求。正是这种思想坚定了石子义转行的决心。

以今天的眼光来看，当年的石子义转行，可谓是慧眼独具。转行之后的发展规划，更是显现出石子义的独具匠心。将百莲凯办成“麦当劳”，石子义在2001年之后就提出了这样的口号。这在当时的美容业，还没有一家企业敢于采用连销经营的运作方式。敢为人先的石子义很快取得了成功。而这种运作模式，也使得石子义将百莲凯产品定位为对皮肤的护理较强、通过美容院进入市场的专业线化妆品。

百莲凯总经理石子义

尽管石子义很快取得了不小的成功，但他并没有停下脚步，他随后又提出了文化美容的概念。顾名思义，通过文化知识来达到装饰人的内心、美化人的外貌。乍一看，这应该是大学、图书馆应起到的功效，一家美容院又将如何做到文化美容呢？这个问题对于普通的美容院来说确实是个考验，但对于石子义来说，却是顺理成章的事。

圈内人都知道，石子义写得一手好文章，他喜欢读文史类书籍，也经常吟诗作画。甚至有朋友评价，石子义去了商界是文化界的损失。此次采访时，初见石子义，只觉他由内而外的透露着儒雅气息，很难让人把他与商人身份联系起来而随着采访的深入，却不由得为他的生意经而折服。如此一来，这位亦商亦文的人，提出“文化美容”也就不足为奇了。那么，石子义的“文化美容”又是如何做到的呢？

在注重文化品味的知识女性中， “缪斯女神”这一系列无疑备受推崇，但很少有人知道，“缪斯女神”的称谓却是源于石子义的灵感，他甚至为此写了一本名为《缪斯女神》的诗集，与“缪斯女神”一同销售。据说，一位顾客来到百莲凯美容院后，看到《缪斯女神》的诗集，很受感动，心里的愁苦也顿时化解，这个故事也在业内被传为一段佳话。现在的“缪斯女神”的每一系列都配有一首优美的朗诵诗歌，在宣传的过程中以音视频的方式进行推介。而百莲凯还有类似的其他产品，如“明眸撩辉 美目传情”、“青春勿语 润物无声”、“欢乐盛夏 绽放激情”、“自然情怀 恬静的爱”、“神奇魔贴 贴心关爱”，通过它们的名称就可以体会到十足的文化气息。

真正的美容应该是去除人“心灵的皱纹”，石子义的“文化美容”打动了众多女性的心声，也成就了他的事业。然而，石子义并不想止步于此，常言道：细节决定成败。关于美容业，石子义还有更加长远的规划，他将致力于把“百莲凯”打造成百年品牌，争取成为中国本土美容业的翘楚。