聚焦男士洁面赛道，洁小白洗脸吧打造极简护肤新平台

一直以来，男性似乎总与粗犷、不拘小节挂钩，护肤、美容这些词仿佛与他们绝缘。在女性已经将深度清洁的流程耳熟能详的时候，男性还在纠结于今天上班是热水洗个脸就完事还是用个男士洁面乳。然而随着“颜值经济”的不断发展，越来越多的男性开始意识到，“认真洗个脸”也是件不可或缺的美事。

在时下最热门的社区电商软件搜索男士洁面话题，可发现它已有12万+篇笔记，而男士洗脸的话题下同样有超过4万的笔记，热度超乎许多人的想象。按照多个关键词搜索，你能发现推荐化妆品的男性博主，也能发现去洗脸吧放松的男同胞。而洁小白正是基于这种需求，推出了自己的连锁洗脸吧。

洁小白始创于2021年，是悦耳阁集团旗下的新型洗脸吧轻美容连锁品牌，它拥有美容院和皮肤管理中心的功能，也兼顾了洗脸吧的快捷与方便。但要走轻美容赛道，无论是面向女性还是男性，重中之重还是专业与安全，洁小白背靠集团的强大实力，总结传统美容行业弊端，将国际先进的技术手法与行业知名护肤品研究院相结合，针对不同肤质、性别、年龄提供皮肤检测、基础清洁、深层清理等多种服务，在专业上可谓走在行业前排，其连锁经营模式也给安全带来了另一重保障。

打好了专业基础，洁小白又开拓了属于自己的专属优势，那便是洗脸吧的快捷方便。虽然洁小白业务方向广阔、服务多样，但他们同时也在大刀阔斧地“砍”掉冗余的项目，并为男士提供男士专用的、可清理胡须、改善面部粗糙的男士焕颜冲泡项目。这样一整套操作下来，洁小白将洗脸消耗的时间压缩到30—40分钟，平均消费不足百元。这可谓真正实现了时间与金钱的双向节约，在顺应了当下快节奏生活的同时，也与男性群体在轻美容项目上的理性消费态度不谋而合。

或许正是因为同时拥有强大的专业团队和精准的自我定位，洁小白在互联网时代开疆拓土。在不到两年的时间里，洁小白在全国各大黄金地段开设三百多家直营连锁门店，华润万象城、中粮大悦城、凯德、万达等知名的商业中心都有它们的身影，成功做到了将洗脸吧开到消费者身边。

而对于现下的年轻消费者而言，简单舒适的店面环境是促使他们选择轻美容服务的重要因素之一。因此洁小白提出了“简单而不简约”的概念，这不仅是他们对自身服务的定义，也是他们想在装潢设计上想要体现的理念：现代轻奢简约的设计风格贯穿整个店面，给快节奏商圈中的年轻人一个短暂的停泊地，用美容洗脸的方式为他们带来片刻的放松。

洁小白洗脸吧的诞生，让美容护肤不再是女性的专属。在洁小白目前的客户群体中，男性洗脸已经占据45%，未来还有持续递增的迹象。其护肤需求集中于清洁、祛痘、控油，主要诉求是“不油腻”“更显年轻”，消费者的年龄为20岁-35岁。可以看出来，洁小白所提供的精准定位的服务内容，与男性群体的需求基本一致，这也是为什么洁小白洗脸吧能在短时间内迅速将商业布局辐射全国范围的重要原因。未来，洁小白将继续深耕“男性护理”轻美容赛道，用更优质的服务为男性消费者提供更方便快捷、专业高效、物超所值的轻美容选择。